طراحی داخلی جدترین فروشگاه شرکت North Face

درباره گروه JGA

شرکت JGA از سال ۱۹۷۱ در زمینه طراحی مکان‌های تجاری، فروشگاه‌ها، استراتژی‌های فروش و معماری فعالیت دارد و پروژه‌های آن در سطح بین‌المللی شناخته شده و در مجلات متعددی به چاپ رسیده است.

اهمیت موقعیت مکانی و طراحی شعبه بورلی هیلز

با توجه به تمایز محصولات North Face، انتخاب بورلی هیلز به عنوان موقعیت مکانی شعبه جدید، دسترسی مناسب مشتریان منطقه‌ای را که به تکنولوژی بالا و کیفیت استانداردهای این کمپانی علاقه‌مند هستند، تضمین کرد.

شعبه جدید بورلی هیلز با مساحتی بالغ بر ۷۵۰۰ فوت مربع، استانداردهای جدیدی را در طراحی فروشگاه‌های این شرکت تعریف کرد. این فروشگاه تجسمی از روح ماجراجویی و شعار تبلیغاتی North Face یعنی «هیچگاه دست از مکاشفه برندارید» است و دستاوردهای شرکت در تولید ابزارهای سفرهای اکتشافی را به بهترین نحو به نمایش می‌گذارد.

ایجاد تعادل بین تضادها در طراحی

طراحی داخلی این شعبه با ایجاد تضادی آگاهانه و استادانه بین اشیاء، مصالح و فرم‌ها، حس پویایی و انرژی را به بیننده منتقل می‌کند. در حالی که سایر شعبات بیشتر بر جنبه‌های های‌تک محصولات تمرکز داشتند، JGA توانسته به تعادلی میان عناصر نرم و خشن، ابزارها و محیط پیرامونی دست یابد. تأثیر فن‌آوری‌های های‌تک با افزودن مولفه‌های فرهنگی تقویت شده است؛ صنایع دستی منتخب و جزئیات معماری، مفاهیم فرهنگ‌ها، مکان‌ها، سفرها و مقاصد را به بیننده منتقل می‌سازند.

حس ماجراجویی از ورودی فروشگاه آغاز می‌شود؛ یک درب کنده کاری شده اثر هنرمندان اندونزیایی، دیواری از جنس آبشار آبی، سنگ‌های طبیعی و مسیری مارپیچ، ورودی را تعریف می‌کنند. در داخل، یک طاق بزرگ سنگی تندیس‌مانند و اختلاف ارتفاع سقف، حس کشف دنیاهای ناشناخته را زنده می‌سازد.

انتخاب ظریف اشیاء آنتیک از سراسر جهان که North Face در سفرهای خود به آن‌ها پرداخته، و ترکیب آن‌ها با المان‌های مدرن، جنبه‌های تکنیکی محصولات را با جنبه حسی سفر متعادل کرده است. اشیائی که لوازم بر روی آن‌ها نمایش داده شده‌اند شامل کنده درختان کهنه، قفسه‌های شیشه‌ای، صندوق‌های قدیمی هندی و درب‌های کلاسیک چینی هستند.

بیشتر المان‌های بکار رفته شامل فرم‌های ماشینی مانند ستون‌هایی از جنس ورق فلزی و پانل‌های اکریلیک برای نورپردازی مخفی است. دیواری به ارتفاع ۱۲ فوت با گرافیک ویژه، محل نمایش ابزارآلات و تجهیزات است. یک سطح شیبدار کوچک از سنگ‌های طبیعی به خریداران امکان می‌دهد قلاب‌ها و کفش‌ها را پیش از خرید بیازمایند.

مصالح و جزئیات ساختاری

برای تقویت تضاد فضایی و بافت‌ها، از چوب کاج برای ساخت اشیاء با جزئیات فلزی و کانترهای پذیرش استفاده شده است. دیوارهای پیرامون با پانل‌های گچی پوشانده شده‌اند. نوارهای منحنی شکل چوب افرا در اتاقک‌های پرو، مناظری از طبیعت را تداعی می‌کنند. کف سیمانی مغازه با بافت دانه‌دار در ترکیب با نوارهای تیره رنگ چوب بلوط به کار رفته است.

تصاویری از تیم‌های اکتشاف North Face در مناطق دور و ناشناخته، بر روی دیوارهای فروشگاه به نمایش گذاشته شده‌اند که الهام‌بخش توسعه محصولات جدید برای شرایط سخت هستند.

مسئولان North Face از افتتاح شعبه جدید بورلی هیلز رضایت کامل دارند و تأثیر مثبت این تغییرات بر فروش، باعث شده تا شعبات دیگر نیز خواهان به‌کارگیری عناصری از این طراحی در بوتیک‌های خود باشند.