طراحی بزرگترین فروشگاه تجاری برند چینی UR در بریتانیا

فروشگاه های کیف، کفش، لباس به همراه و برندشاپ های بزرگ، حکایتی فراتر از یک کاربری تجاری محسوب می شوند. طراحی فروشگاه های تجاری بیشتر به یک سونامی اقتصادی تعبیر شده اند و دیگر فقط یک مغازه پوشاک نبوده، بلکه به سبک زندگی مردم مسیر می دهند. در سال 2017 فروشگاه پوشاک زارا بزرگترین واحد خود را در چین افتتاح نمود، و H&M سود خالص بالایی از فروشگاه های خود در اروپا داشت. این بار نوبت برند پرچم دار برند UR در لندن می باشد که بزرگترین طراحی فروشگاه پوشاک را به نمایش بگذارد. 

برند تجاری UR یک از فعالیت های تجاری پیشرو در زمینه مد و فشن به شمار می رود که در حال گسترش فروشگاه های خود در تمام نقاط جهان می باشد. این بار زمینه اولین فروشگاه خود در کشور انگستان را در غرب لندن پایه گذاری کرده است. طراحی فورشگاه پوشاک زنانه UR بریتانیا، نه تنها اولین خورده فروشی این برند در اروپا، بلکه بزرگترین مغازه تجاری کمپانی در جهان به شمار می رود. به طور قطع طراحی و دایر کردن چنین فروشگاهی در اروپا، نقطه عطف مهمی در تجاری سازی این برند چینی به شمار می رود. 

چگونگی معرفی یک برند چینی در بازار بین المللی، نیازمند نگرش های بخصوصی از تیم طراحی و معمارن پروژه بود تا چشم انداز و بینش مناسبی از یک برند بزرگ را در بازار غربی جا بیاندازد، و کسب و کار کمپانی را تضمین کند. لذا از یک تیم معماری چینی به نام DOMANI به عنوان پیمانکار برگزیده شد که هم به معماری غربی و هم معماری آسیای شرقی آشنا بودند. دلیل انتخاب یک تیم معماری چینی با رویکرد معماری مدرن غربی بر ارائه مستحکم و اعتمادبه نفس بالا در روند طراحی پروژه بود.

برای گسترش مفهوم فضایی "هنر زیبا و شهرسازی" ، منطق معمار متشکل از سه ویژگی بود:
کانسپت طراحی فروشگاه تجاری UR به صورت غیرقابل توصیف باز و شفاف است، که دیوار بزرگ آن بیانگر تصویر اصلی فروشگاه به عنوان یک استعاره محافظه کارانه غربی می باشد. طراحی دکوراسیون بوق شکل (شبه گرامافون) یک عنصر سرگرمی است که استعاره از شکستن دیوارهای ضخیم دارد. مفهوم صدا (Sound) در برخی کشور های دنیا (همچنین انگلستان)، یک نماد بیان صدا می باشد که به عنوان حسگر صوتی در ورودی فروشگاه قرار گرفته است. این دکورهای مینیمال اشاره ای متقارن به بخشی از فرهنگ غربی لندن دارند.

هارمونی رنگ و یکپارچه بودن پوشش فضا در دیوارها و کف، تجسمی از استراتژی گرایی و تجاوز فضای تجاری است. متریال سرامیک رنگی دیوارها، جزء معدود غالب های نمادین معماری شرقی است که در فضا تعبیه شده است. عناصر رنگی فروشگاه، هویتی مختص به فرهنگ چین را به فضا بخشیده و بنا به روانشناسی رنگ تاثیر بسزایی در کاربران مشتریان (مشتریان زن) فروشگاه پوشاک زنانه می گذارد. طراحی استند، قفسه و کانترها بر اساس استانداردهای جهانی در فروشگاه تطبیق پذیر شده است. با استفاده از نیروی محلی و مصالح بوم آورد در طراحی و دکوراسیون فضا استفاده شده تا هزینه اجرای فروشگاه را به حداقل برساند.













تحریریه معماری آرل
منبع: archdaily.com