طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری

روش‌های جذب مشتری، دیگر فقط به نصب تابلو و بنر یا طراحی ویترین محدود نمی‌شوند؛ بلکه امروزه طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری با هدف برندسازی صورت می‌گیرد. در این مقاله، مهم‌ترین اصول طراحی نمای ساختمان مدرن تجاری و ۱۹ روش جذاب سازی آن را به همراه نمونه بیان می‌کنیم.

تاثیر نما در جذب مشتری و معرفی برند

برندسازی، یکی از رایج‌ترین روش‌های بازاریابی است. این کار از طریق طراحی وب سایت، تبلیغات بیلبوردی، کارت بیزینس، آگهی بازرگانی و… صورت می‌گیرد. البته طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری که بر اساس تم، رنگ و سبک برند انجام می‌شود نیز یک ترفند بسیار اثرگذار برای برندسازی یا معرفی برند به مشتریان آینده است. رهگذران و مشتریان، با دیدن نمای ساختمان تجاری، به رویکرد حرفه‌ای آن تجارت، کیفیت خدمات و رفتار کارکنان، پی می‌برند و اعتماد می‌کنند.
انسان‌ها، طبیعتا به زیبایی جذب می‌شوند. هرچه نمای ساختمان تجاری، زیباتر و نوآورانه‌تر باشد، مراجعه‌کنندگان به آن توجه می‌کنند و سود نهایی تجارت، افزایش می‌یابد. اگر کیفیت طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری بالا باشد، این نشان می‌دهد که مدیر یک اداره یا فروشگاه، برای تجارت خود ارزش قائل است. مولفه های نما مانند بافت، رنگ‌بندی، نورپردازی، جزئیات طراحی و روکاری نما، همگی در جذب مشتری اثرگذار هستند.
نماهای خلاقانه، ساختمان یک تجارت را در محیط، برجسته می‌سازند و نگاه‌ها را به خود می‌کشانند. البته مسائلی چون همسویی با فرهنگ جامعه، پایداری زیست‌محیطی و ابعاد فنی و مهندسی جهت دوام نما نیز باید موردتوجه قرار گیرد.

طراحی نمای تجاری در محیط های شهری

نما، به‌هرحال یک بخش ضروری از هر ساختمان تجاری، اداری، مسکونی و … است. بنابراین، بهتر است به‌طور ویژه بر جنبه‌های بازاریابی، تبلیغاتی و البته عملکردی آن توجه شود. نما به لایه بیرونی ساختمان می‌گویند که در معرض دید افراد در محیط بیرون قرار می‌گیرد. البته فقط کناره روبرویی ساختمان، نما نیست و تمامی کناره‌های بیرونی می‌توانند جزئی از نما باشند. نما یا Facade، ذهنیت افراد را پیش از ورود به ساختمان، آماده می‌کند.
در یک خیابان دارای چند رستوران، کدام را انتخاب خواهید کرد؟ بی‌شک، وارد ساختمانی می‌شوید که نمای مطلوب‌تری داشته باشد. نما، رابطی بین محیط بیرون و درون ساختمان ایجاد می‌کند. همچنین، ایده‌آل‌ها و اندیشه‌های رایج در یک شرکت، تا حدودی از طریق نما قابل حدس هستند. عایقی صدا، عایقی حرارت، مقاومت در برابر رطوبت و کنترل گردش هوا، از دیگر کاربردهای نمای ساختمان مدرن به شمار می‌روند.

مهم‌ترین اصول طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری

پیش از هر چیز، «هدف» از طراحی نمای ساختمان تجاری باید مشخص شود. این هدف، معمولا معرفی برند تجارت است. «طرح» موردنظر برای نما و «قوانین و مقررات»، معیارهای مهم بعدی هستند. همچنین، مسئله «بودجه» باید موردتوجه قرار گیرد. این‌ها در کنار دیگر اصول، نقشه راه را برای طراحی نمای ساختمان مدرن تجاری، تعیین می‌کنند.

تعادل بین زیبایی ظاهری و عملکرد مناسب

از یک سو، طراحان می‌کوشند تا زیباترین و خاص‌ترین نما را برای طراحی ساختمان تجاری خود در نظر بگیرند. از سوی دیگر، نباید از قیمت و نیز کارکردهای ضروری آن، مانند تنظیم نور، حرارت، مصرف انرژی، ایمنی، دوام و امکان اتصال تجهیزات، غافل شد. در این راستا، لازم است تا طراحان، مهندسان و متخصصان محیط‌زیست، با همکاری یکدیگر، طرح همه‌جانبه‌ای را ارائه دهند.

صرفه‌جویی در انرژی

مسئله انرژی امروزه در جهان، اهمیت فراوان یافته است. به‌طور خاص، حوزه‌های تجاری به دلیل کنترل هزینه‌ها و همسویی با مقررات، به بهینگی در مصرف انرژی نیاز دارند. نما بر عبور نور و حرارت بین محیط داخل و بیرون ساختمان تاثیر می‌گذارد. بنابراین، طراحی نمای ساختمان با تنظیم بهینه این موارد، مصرف انرژی را کاهش خواهد داد.
سیستم‌های گوناگون برای کنترل مصرف انرژی، داخل نما قابل‌نصب هستند. شیشه‌های بهبودیافته و پنل های فلزی عایق، بهترین متریال ازنظر مصرف انرژی به شمار می‌روند. فناوری‌هایی چون سنسور اتوماتیک تشخیص نور و استانداردهایی مانند پایداری، در این زمینه حائز اهمیت هستند.

ملاحظات ساختاری و ایمنی

یکپارچگی ساختاری نما جهت حفظ مقاومت و ایمنی، می‌بایست موردتوجه قرار گیرد. نما باید بتواند در برابر شرایط آب‌وهوایی شدید یا زمین‌لرزه، ساختار خود را حفظ کند و امن باشد. با استفاده از روش‌های پیشرفته مهندسی و آزمون سازه‌ها، از رعایت این ملاحظات هنگام طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری اطمینان حاصل می‌شود. شبیه‌سازی لرزه‌ای و آزمون باد، دو روش مهم هستند.

کاهش هزینه‌ها

به کمک متریال درجه‌یک و فناوری‌های بسیار پیشرفته، می‌توان نمای ساختمان تجاری را زیبا کرد. البته در این حالت، هزینه‌ها بالا می‌روند که پرداخت آن، شاید امکان‌پذیر نباشد. بنابراین، تهیه هوشمندانه متریال کم‌قیمت، اما باکیفیت و بادوام، مهم است؛ زیرا عدم نیاز به تعمیرات نما، خود به کاهش هزینه‌ها می‌انجامد.

نگهداری و دوام

عواملی چون آلودگی هوا، اقلیم، آب‌وهوا، نور (به‌خصوص UV)‌، بارش‌ها و رطوبت، می‌توانند نما را ازنظر ظاهر یا عملکرد، فرسوده کنند. انتخاب صحیح متریال، بیشترین اثرگذاری را در دوام و مقاومت نمای ساختمان مدرن دارد.

بازتاب هویت برند در نما

رنگ، سبک، توازن و الگوی طراحی در نما می‌بایست با توجه به برند، تنظیم شوند. طراحی نما، می‌بایست به برند هویت ببخشد و آن را در میان ساختمان‌های پیرامون، متمایز سازد. همچنین نورپردازی، می‌بایست با توجه به هویت برند انجام گیرد.

محافظت خورشیدی

به کمک مهندسی سازه و متریالی با درجه کیفی بالا در طراحی نما، می‌توان نور و حرارت ورودی به ساختمان را کنترل کرد. بدین ترتیب، راحتی افراد داخل ساختمان افزایش می‌یابد و نیاز به سیستم‌های خنک‌سازی و تهویه پایین می‌آید که مصرف انرژی را کاهش خواهد داد.

۱۹ روش افزایش جذابیت نمای ساختمان تجاری مدرن

جذاب سازی نما با هدف تبلیغات و جذب مشتری، فقط به طراحی ظاهر زیبا محدود نمی‌شود. ۱۹ ترفند و روش جهت افزایش جذابیت طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری وجود دارد.

مقیاس و تناسب

نما می‌بایست با طول و عرض ساختمان، ابعاد ساختمان‌های اطراف و محیط اطراف، تناسب داشته باشد. برای مثال، اگر ساختمان‌های پیرامون، بسیار بلندتر از ساختمان شما هستند، می‌توانید نما را کمی بلندتر از ارتفاع خود ساختمان در نظر بگیرید تا هماهنگی به وجود بیاید. نما به سه بخش پایینی، میانی و بالایی تقسیم می‌شود که هرکدام را باید متناسب با دیگری، طراحی نمود.

نقطه کانونی در نما

قسمت خاصی از نما، می‌تواند شاخص‌تر از دیگر قسمت‌ها باشد که نقطه کانونی نما نامیده می‌شود. این نقطه، چشم‌ها را به خود خیره، و چکیده‌ای از معنای هنری نما را برای رهگذران بیان می‌کند.

توازن بصری

توازن بصری به معنای آن است که اگر خطی فرضی در وسط نما بکشیم، دو سوی این خط باید ازنظر حجم یا وسعت ظاهری (وزن بصری) به‌طور میانگین با هم برابر باشند. طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری بدون توجه به توازن بصری از جذابیت نما می‌کاهد. بهتر است به‌جای نمای یکدست، نمایی با شکل پیچیده اما متوازن طراحی شود.

متریال منحصربه‌فرد

می‌توانید موادی را در نما به کار ببرید که در ساختمان‌های اطراف، کمتر استفاده شده‌اند. برای مثال، اگر بیشتر ساختمان‌های اطراف از نمای شیشه‌ای یا آجری استفاده کرده‌اند، شما می‌توانید نمای چوبی، بتنی یا سنگی به کار ببرید.

طراحی نمای بیوفیلیک مدرن

این نماها، هم ازنظر ظاهری و هم ازنظر روحیه ارتباط با طبیعت، نظر مشتریان را جلب می‌کنند. گیاهان، سنگ و رنگ‌های طبیعی به‌خصوص رنگ خاکی، در این نماها به کار می‌روند. با طراحی بیوفیلیک در نمای ساختمان تجاری، حس آرامش و سلامتی به رهگذران انتقال می‌یابد که تبلیغات خوبی خواهد بود. متریال لازم برای نماهای بیوفیلیک، اثرات مخرب کمتری بر محیط‌زیست دارند. این رویکرد از سوی یک تجارت، می‌تواند رضایت و اعتماد مشتریان را افزایش دهد.

تنظیم صحیح رنگ نما

رنگ نما، بهتر است تا حد ممکن با ساختمان‌های کناری یا محیط طبیعی و شهری پیرامون، هماهنگ باشد. اگر می‌خواهید ساختمان شما از رنگ متمایز و متفاوتی با محیط پیرامون برخوردار باشد، می‌توانید از ترکیبی از رنگ‌های هماهنگ و ناهماهنگ با محیط استفاده کنید. همچنین می‌توانید به‌جای ارتباط ظاهری، نوعی ارتباط معنایی را در رنگ‌ها با طبیعت یا فرهنگ محیط برقرار سازید. رنگ انتخابی، باید از زوایای مختلف، در ساعات مختلف روز و تحت شرایط نورپردازی متفاوت، هماهنگ و زیبا به نظر برسد.
رنگ‌های انتخابی برای نما باید با یکدیگر هماهنگی معناداری داشته باشند. هنگام طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری، بعضی از رنگ‌ها هرگز نباید در کنار هم به کار بروند. همچنین میزان استفاده از هر رنگ در دو سوی نما، می‌بایست به‌اندازه و درست باشد (توازن رنگ).

مواد نیمه شفاف

به‌جای شیشه‌کاری‌های رایج که نماهای شفافی می‌سازند، نماهای نیمه شفاف به‌تازگی محبوبیت یافته‌اند. این نماها، ظاهر متمایز و تازه‌ای به ساختمان می‌بخشند. علاوه بر آن، عبور نور و حرارت را به‌طور دقیق‌تری تنظیم می‌کنند.

تعیین سبک طراحی اختصاصی

برای نمای ساختمان مدرن تجاری، معمولا سبک مدرن یا معاصر اعمال می‌شود. البته برای جذابیت بیشتر، خوب است خلاقانه‌ترین روش‌های اعمال سبک مدرن و معاصر را در نظر بگیرید. همچنین می‌توانید دیگر سبک های معماری جذاب مانند آرت دکو، نئوکلاسیک، مدیترانه‌ای، نیمه قرنی، شبی شیک و … را برای نما اعمال کنید.

جزء ویژه

جزء ویژه، یعنی یک طرح هنری خاص روی نما که حاوی معنا است؛ مانند مجسمه، تصویر بزرگ، نماد برند، درب خوش‌طرح، پنجره‌ای با طراحی متمایز و …

پیکسلی سازی

در رویکرد پیکسلی سازی برای طراحی نمای ساختمان تجاری، نما به بخش‌های ریز یا «پیکسل‌هایی» تقسیم می‌شود. این پیکسل‌ها هرکدام به‌طور جداگانه طراحی می‌شوند و سپس روی نما نصب خواهند شد. برای مثال، می‌توانید کاشی‌هایی با طرح‌های هماهنگ را در نظر بگیرید که به‌عنوان نما نصب شده‌اند.

بافت‌های جذاب

به لایه رویی و خصوصیات ظاهری و لمسی سطح نما، بافت می‌گویند. توصیه می‌شود که به‌جای استفاده از فقط یک بافت، مانند آجر یا سنگ، ترکیب این بافت‌ها با فلز، چوب یا شیشه در سطح نما به کار رود. هنگام طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری، می‌توان جذاب سازی بافت از متریال، رنگ‌ها، طرح‌ها و الگوهای نوآورانه و متفاوت با ساختمان‌های پیرامون استفاده کرد.

ارتقای مشخصات بصری

سطح نما باید غنی و پر از جزئیاتی باشد که از هر زاویه دلخواه، یکسان به چشم بیایند. این جزئیات باید همگی در یک نگاه کلی، با هم هماهنگ باشند. همچنین، تکرار اجزا باید به حداقل برسد تا جذابیت افزایش پیدا کند.

اجزای دکوری

لامپ‌های تزئینی، پرده‌های خیره‌کننده، آجرهای خوش‌طرح، تابلو، بنر، عکس بزرگ، آویزهای رنگارنگ و … بعضی از اجزای دکوری برای زیباسازی نما هستند.

نمای پشتی

یک بازاریاب باهوش، از همه فرصت‌ها برای معرفی برند خود استفاده می‌کند. علاوه بر نمای جلویی، بهتر است نمای ساختمان تجاری در قسمت پشتی و کناره‌ها نیز به‌طور ویژه موردتوجه قرار گیرد. طراحی نمای ساختمان مدرن در قسمت پشتی، باید ازنظر ظاهری به‌طور معنادار با نمای اصلی هماهنگ باشد.

یکپارچگی ظاهری همه اجزای نما

بعضی از اجزای کاربردی مانند پنجره، پنل خورشیدی، لوله زهکشی و تجهیزات تهویه در نما وجود دارند. این اجزا باید به‌گونه‌ای طراحی، نصب، جایگذاری و رنگ‌کاری شوند که ازنظر ظاهری، با طرح کلی نما کاملا هماهنگ به نظر برسند. در غیر این صورت، تاثیر منفی بر زیبایی و یکپارچگی نمای ساختمان می‌گذارند.

طراحی پارامتری نما

در این روش، از الگوریتم‌های رایانه‌ای سنگین برای ملاحظه جنبه‌های گوناگون، یا پارامترهای نما، استفاده می‌شود. نماهای پارامتری، انعطاف‌پذیر و دارای اشکال ارگانیک و غیرخطی هستند که زیبایی آن‌ها را افزایش می‌دهد. همچنین این نماها ازنظر عملکرد، بسیار بهینه و عالی عمل می‌کنند.

نمای متحرک

چشم انسان، به اشیای متحرک بیشتر از اشیای ثابت، حساسیت نشان می‌دهد. بنابراین، نماهایی با اجزای متحرک، سطح جذابیت و تاثیر بازاریابی برند را به‌شدت بالا می‌برند. حتی حرکت بعضی از انواع نما، به‌طور هوشمند بر اساس آب‌وهوا، ساعات روز، فصل و حرکت اجزا در محیط، قابل‌تغییر است. این نماها با حرکت خود، می‌توانند میزان نور و حرارت ورودی ساختمان را نیز تنظیم کنند.

طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری به‌طور ۳ بعدی

در این روش، به‌جای طراحی نما روی یک سطح هندسی، انواع فرورفتگی و برآمدگی چشمگیر در نما طراحی می‌شود. طراحی در ۳ بعد، امکان اعمال خلاقیت‌های بیشتری را فراهم می‌کند و اثرگذاری نما روی چشم رهگذران و مشتریان احتمالی را بالا می‌برد.

نورپردازی ویژه

نصب منبع نور در نما به‌طور استاندارد برای استفاده از آن در شب، ضروری است. البته می‌توان نورپردازی را با هدف زیباسازی و جذب مشتری نیز انجام داد. بیشتر کسب‌وکارها چنین رویکردی درباره نورپردازی نما دارند. چراغ‌های خوش‌رنگ، هوشمند، متحرک یا دارای طرح هندسی، در این راستا به کار می‌روند.

انواع نمای ساختمان مدرن تجاری

نمای ساختمان تجاری، ازنظر متریال به ۶ دسته اصلی تقسیم می‌شود. نماهای آلومینیومی، به دلیل خصوصیات این فلز، به کاهش مصرف انرژی در ساختمان کمک می‌کنند. این نماها، وزن پایینی دارند که هزینه نصب و حمل‌ونقل را کاهش خواهد داد. نگهداری و تعمیرات آلومینیوم کم‌هزینه، و ظاهر آن بسیار درخشان است. نماهای شیشه‌ای که معمولا با قاب فلزی نصب می‌شوند، امکان ورود نور بیشتر به ساختمان‌های تجاری را فراهم می‌کنند و ظاهر مدرنی دارند.

نمای فولادی، بسیار مستحکم و بادوام است و به‌صورت ورقه، پروفیل، پایه و پنل، قابل‌نصب خواهد بود. چکش‌خواری فولاد، باعث می‌شود تا ساخت طرح‌های هنری زیبا با آن به‌سادگی امکان‌پذیر باشد. انواع نمای سنگی با قیمت بسیار پایین و دوام عالی، مقاومت بالایی در برابر آتش‌سوزی از خود نشان می‌دهند. نماهای سبز با استفاده از پوشش گیاهی، احساس آرامش به ارمغان می‌آورند و به کنترل حرارت درون ساختمان کمک می‌کنند. البته نگهداری آن‌ها، کمی هزینه‌بر است. انواع نمای سرامیکی، دارای مزایایی چون ظاهر ارگانیک، کنترل حرارت، دوام خوب و تنوع در طرح هستند.

چند نمونه طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری

نمونه‌های موفقی از طراحی نمای ساختمان اداری و تجاری وجود دارند که نگاه‌ها را در محیط های پرترافیک شهری به خود جلب می‌کنند.

ساختمان کریستال (The Crystal) در کپنهاگ دانمارک

نمای شیشه‌ای ساختمان کریستال، با هدف بهینگی در مصرف انرژی طراحی شده است. این نما که به نظر می‌رسد در آسمان شناور باشد، نور طبیعی را به‌راحتی به داخل راه می‌دهد. شکل ذوزنقه‌ای و سطوح براق ساختمان، آن را در محیط شهری پیرامون متمایز می‌سازند.

هتل اوسیا (Oasia) در سنگاپور

ترکیبی از آلومینیوم سرخ‌رنگ و گیاهان برای طراحی نمای سبز این هتل به کار رفته‌اند. نمای سبز هتل، نیاز به عایق‌کاری و کنترل حرارتی در ساختمان را کاهش، و تنوع زیست‌بوم شهر را افزایش می‌دهد. رنگ‌های جذاب در نمای ساختمان تجاری هتل اوسیا، آن را در میان ساختمان‌های پیرامون کاملا خاص می‌کند.

ساختمان فیونهوس (Fjordenhus) یا خانه آبدره در دانمارک

نمای این ساختمان اداری با ترکیب آجر، بتن و شیشه طراحی شده است. آجرهای نما به‌طور اختصاصی طراحی و تولید شده‌اند و شکل ارگانیکی را به وجود آورده‌اند. نمای ساختمان مدرن فیونهوس ازنظر عایق‌کاری و دوام، عالی عمل می‌کند.

برج شارد (The Shard) در لندن

نمای فولادی-شیشه‌ای برج شارد شامل ۱۱ هزار پنل شیشه‌ای هوشمند است که با تغییر نور محیط، تغییر می‌کنند. طرح فوق‌العاده و امکان تنظیم ورود نور طبیعی، از مزایای آن هستند.

برج‌های البحر در ابوظبی امارات

نمای پویای برج‌های البحر، میزان بازتاب و ورود نور ساختمان را با حرکت خورشید تغییر می‌دهد. نمای ساختمان تجاری البحر به سبک مشربیه است و سنت و مدرنیته را در هم می‌آمیزد.

دیگر نمونه‌های طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری

جمع‌بندی

عملکرد، ایمنی و مصرف انرژی، مهم‌ترین اصول اولیه طراحی نمای ساختمان هستند. هنگام طراحی نمای تجاری برای محیط های پرترافیک شهری، حتما هویت برند باید در نما آشکار باشد. مهم‌ترین ترفندهای جذابیت نما عبارت‌اند از: نقطه کانونی، مواد نیمه شفاف، جزء ویژه، لوازم دکوری، پیکسلی سازی، نورپردازی و  تعیین سبک طراحی مشخص.
 
منابع